কি নতুন প্যাকেজিং প্রবণতা চিনি এবং ওয়াইন মেলা দ্বারা প্রকাশিত হয়

মার্চ 26 থেকে 28, 114 তম চীন জাতীয় চিনি এবং ওয়াইন পণ্য মেলা (এখন থেকে চিনি এবং ওয়াইন মেলা হিসাবে উল্লেখ করা হয়) চেংডুতে অনুষ্ঠিত হয়েছিল। বৈশ্বিক খাদ্য ও পানীয় শিল্পের 'ব্যারোমিটার' এবং 'ওয়েদারভেন' হিসাবে, এটি শুধুমাত্র ব্র্যান্ড বিনিয়োগের প্রচারের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্ম নয় বরং ভোক্তাদের প্রবণতা বোঝার এবং প্যাকেজিং উদ্ভাবনের সংকেতগুলি ক্যাপচার করার জন্য একটি অগ্রভাগ।

ভোক্তা চাহিদার পরিবর্তনগুলি প্রায়শই প্রথমে প্যাকেজিংয়ে অনুবাদ করে। এই বছরের চিনি ও ওয়াইন মেলায়, অ্যালকোহল এবং খাদ্য প্রদর্শনী এলাকায় প্যাকেজিং পণ্যগুলি বিশেষভাবে নজরকাড়া ছিল, পরিবেশ বান্ধব উপকরণের উদ্ভাবনী অ্যাপ্লিকেশন থেকে শুরু করে ডিজিটাল প্রযুক্তির গভীর একীকরণ পর্যন্ত, এবং পূর্বে তুলনামূলকভাবে অভিন্ন সাধারণ ডিজাইন থেকে শুরু করে দৃশ্যকল্পে-ব্যক্তিগত অভিব্যক্তির বিশেষত্ব। চিনি এবং ওয়াইন মেলায় প্যাকেজিং সংকেত বোঝা শিল্প রূপান্তর নতুন সুযোগ দখল করা হয়. এই নিবন্ধটি চিনি এবং ওয়াইন মেলার দৃশ্য থেকে শুরু হবে এবং ইভেন্টের পিছনে প্যাকেজিং প্রবণতা ব্যাখ্যা করবে।

চিনি এবং ওয়াইন মেলা সাইট

যৌক্তিক খরচ রিটার্ন, প্যাকেজিং 'সরলতা এবং লাইটওয়েট ডিজাইন' অনুসরণ করে

বর্তমান ভোগ পরিবেশে, যৌক্তিকতা কীওয়ার্ড হয়ে উঠেছে। শেষ-ভোক্তা ব্যয় 'স্থিতি-ভিত্তিক' থেকে 'স্ব-ব্যবহার-মুখী'তে স্থানান্তরিত হচ্ছে, পারিবারিক এবং ব্যক্তিগত খরচের ক্রমবর্ধমান অনুপাতের সাথে, যখন ব্যবসায়িক পরিস্থিতি স্পষ্টভাবে সংকুচিত হচ্ছে৷ একই সময়ে, ভোক্তারা ব্র্যান্ড প্রিমিয়ামের উপর কম নির্ভরশীল এবং 'উচ্চ খরচ-কার্যকারিতা' একটি সাধারণ চাহিদা হয়ে উঠার সাথে সাথে পণ্যের নিজের এবং এর দামের মধ্যে মিলের দিকে বেশি মনোযোগ দেন।

এই প্রসঙ্গে, প্যাকেজিং ক্রমবর্ধমান সহজ হয়ে উঠছে। মিংফেং প্যাকেজিং এর কর্মীরা এবং জিয়ানের একটি সুপরিচিত মুদ্রণ সংস্থা সাক্ষাত্কারে উল্লেখ করেছেন যে 'সুগার এবং ওয়াইন মেলায়, এটা স্পষ্ট যে আগের জটিল এবং ভারী উপহারের বাক্সগুলি কমছে, আরও ন্যূনতম ডিজাইন এবং হালকা কাঠামো দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে৷' উদাহরণ স্বরূপ, অনেক মদ কোম্পানি 'বোতল-শুধুমাত্র মদ' চালু করার দিকে মনোনিবেশ করছে, যাতে পণ্যগুলিকে আরও সাশ্রয়ী করতে প্যাকেজিং খরচ কমানো যায়। খাদ্য সেক্টরে, আরও বেশি ব্যবসা কম-চর্বি, কম-ক্যালোরি, সহজ-উপাদানের পণ্য প্রবর্তন করছে এবং একই সাথে 'হালকা বোঝা' ধারণাকে হাইলাইট করার জন্য হালকা ওজনের, ছোট-প্যাকেজ ডিজাইন গ্রহণ করছে৷

মুদ্রণ এবং প্যাকেজিং কোম্পানিগুলির জন্য, এর অর্থ হল ফোকাস পরিবর্তন করা: শুধুমাত্র 'এটিকে সুন্দর দেখাতে' নয় বরং 'এটি খরচ-কার্যকর করে তোলার জন্য।' ভবিষ্যতে, কাঠামো অপ্টিমাইজেশান, উপাদান প্রতিস্থাপন, এবং প্রক্রিয়া সরলীকরণ মূল দিক হতে পারে। অতিরিক্তভাবে, 'খরচ এবং অভিজ্ঞতার মধ্যে ভারসাম্য' অর্জন করে, খরচ কমানোর সময় টেক্সচার এবং ব্র্যান্ডের অভিব্যক্তি নিশ্চিত করা প্রয়োজন।

তরুণ ভোক্তাদের উত্থান প্যাকেজিংকে 'আবেগজনক' করে তোলে

যেহেতু তরুণ ভোক্তা গোষ্ঠীগুলি প্রধান শক্তি হয়ে উঠেছে, ভোগের যুক্তি 'কার্যকরী সন্তুষ্টি' থেকে 'মানসিক সন্তুষ্টি'তে স্থানান্তরিত হচ্ছে। ভোক্তারা আগ্রহ এবং অভিজ্ঞতার জন্য অর্থ প্রদানের জন্য বেশি ঝুঁকছেন, 'আত্ম-আনন্দের খরচ' এবং 'আবেগগত খরচ' বর্তমান ভোক্তা প্রবণতার আলোচিত বিষয় হয়ে উঠেছে।

প্যাকেজিং-এ এই পরিবর্তনটি বিশেষভাবে স্পষ্ট: প্যাকেজিং আর কেবলমাত্র একটি দৃশ্য উপস্থাপনা নয়, কিন্তু বিষয়বস্তু এবং আবেগ বহন করে এমন একটি মাধ্যমে রূপান্তরিত হয়েছে। সুগার এবং ওয়াইন ফেয়ারে, আইপি সহযোগিতা, সাংস্কৃতিক এবং সৃজনশীল প্যাকেজিং এবং ইন্টারেক্টিভ ডিজাইনগুলি হাইলাইট হয়ে উঠেছে। উদাহরণস্বরূপ, হোয়াইট র্যাবিট ক্যান্ডি ডেরিভেটিভ প্যাকেজিং হিসাবে অন্ধ বাক্স এবং প্লাশ কীচেন চালু করেছে, একটি 'ডিসপোজেবল কন্টেইনার' থেকে প্যাকেজিংকে 'আবেগের বাহক'-এ পরিণত করেছে যা রাখা এবং যোগাযোগ করা যায়। একই সময়ে, প্যাকেজিং ডিজাইন হয়ে উঠেছে আরও স্বাচ্ছন্দ্য এবং লাইফস্টাইল-মুখী, ব্যবহার পরিস্থিতির সাথে অভিযোজনের উপর জোর দেওয়া। উদাহরণস্বরূপ, ছোট-আকার, মাল্টি-কম্বিনেশন, এবং পোর্টেবল প্যাকেজিং ফরম্যাটগুলি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে যেমন বাড়ি, ছোট জমায়েত, এবং বহিরঙ্গন কার্যকলাপের জন্য চালু করা হয়েছে৷

মুদ্রণ এবং প্যাকেজিং কোম্পানিগুলির জন্য, প্রতিযোগিতার মাত্রা 'উৎপাদন ক্ষমতা' থেকে 'সামগ্রী সক্ষমতা' পর্যন্ত বিস্তৃত। আইপি ইন্টিগ্রেশন, সৃজনশীল ডিজাইন এবং পরিস্থিতি বোঝার ক্ষমতা সম্পন্ন কোম্পানিগুলি এই রাউন্ডের আপগ্রেডে একটি সুবিধা লাভ করার সম্ভাবনা বেশি হবে।

পরিবেশ সুরক্ষার চাহিদা বৃদ্ধি পায়, এবং প্যাকেজিং গ্রিনিং "স্ট্যান্ডার্ড" হয়ে উঠেছে

নীতি অভিযোজন এবং ভোক্তা জ্ঞান উভয়ের দ্বারা চালিত, সবুজায়ন আর একটি বিকল্প নয়, কিন্তু শিল্পের জন্য একটি "মৌলিক প্রয়োজন" হয়ে উঠেছে। ব্র্যান্ড এবং ভোক্তা উভয়ই পণ্য প্যাকেজিংয়ে পরিবেশ বান্ধব উপকরণ এবং কার্বন হ্রাস পাথগুলিতে উল্লেখযোগ্য মনোযোগ দিয়েছে।

ইউটং টেকনোলজি, মিংফেং প্যাকেজিং এবং অন্যান্য উদ্যোগের দর্শকরা উল্লেখ করেছেন যে বর্তমান টার্মিনাল বাজারে পরিবেশ সুরক্ষা একটি স্পষ্ট চাহিদা হয়ে উঠেছে। একদিকে, বস্তুগত দিক থেকে, অবক্ষয়যোগ্য এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণগুলির প্রয়োগ আরও প্রচার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, আরও বেশি সংখ্যক ওয়াইন কোম্পানিগুলি ঐতিহ্যগত প্লাস্টিকের অভ্যন্তরীণ সমর্থনগুলি প্রতিস্থাপন করতে উপহারের বাক্সের ভিতরে উদ্ভিদ ফাইবার ছাঁচনির্মাণ ব্যবহার করছে, যা পরিবেশগত সুরক্ষা বৈশিষ্ট্যগুলিকে উন্নত করার সময় টেক্সচারের কার্যকারিতা বিবেচনা করে। অন্যদিকে, ডিজাইনের দিক থেকে, ভোক্তারা "পরিবেশগত সুরক্ষা এবং ন্যূনতমতা" এর অভিব্যক্তির প্রতি বেশি ঝুঁকছেন এবং সামগ্রিকভাবে প্যাকেজিংটি সংযত এবং একীভূত হওয়ার প্রবণতা রয়েছে, যা ভিজ্যুয়াল ভাষার মাধ্যমে সবুজ ধারণাকে প্রকাশ করে।

এটি মুদ্রণ এবং প্যাকেজিং কোম্পানিগুলির জন্য উচ্চতর প্রয়োজনীয়তাগুলিকে এগিয়ে রাখে: শুধুমাত্র পরিবেশ বান্ধব উপকরণ প্রয়োগ করার ক্ষমতাই নয়, গ্রাহকদের উপকরণ, কাঠামো থেকে ডিজাইন পর্যন্ত আরও সম্পূর্ণ টেকসই সমাধান প্রদান করে।

ডিজিটাল প্রযুক্তির দ্বারা ক্ষমতায়িত, প্যাকেজিং শুধু 'প্যাকেজিং' এর চেয়ে বেশি কিছু

তীব্র পণ্য সমজাতকরণ এবং তীব্র বাজার প্রতিযোগিতার পরিপ্রেক্ষিতে, ব্র্যান্ডগুলিকে শুধুমাত্র তাদের পণ্যের 'নতুন গতি' বাড়াতে হবে না বরং তারা দ্রুত নতুন গ্রোথ লিভার খুঁজছে। এই প্রক্রিয়ায়, প্যাকেজিংয়ের ভূমিকা পরিবর্তিত হচ্ছে-এটি আর পণ্যের জন্য একটি বাহক নয়, ধীরে ধীরে একটি 'বিপণন এন্ট্রি পয়েন্ট'-এ রূপান্তরিত হচ্ছে৷

জিয়ানের একটি সুপরিচিত মুদ্রণ সংস্থার একজন অংশগ্রহণকারীর মতে, চিনি এবং ওয়াইন মেলায় প্রদর্শিত প্যাকেজিংটি একটি একক-নকল বিরোধী ফাংশন থেকে একটি 'জাল-বিরোধী, ট্রেসেবিলিটি, এবং মার্কেটিং ইন্টিগ্রেটেড' সমাধানে পরিণত হয়েছে৷ 'লাল খাম পেতে QR কোড স্ক্যান করুন' পুরষ্কার প্রক্রিয়ার মাধ্যমে, অংশগ্রহণকারীরা কেবলমাত্র ভোক্তাদের থেকে বিস্তৃত হয়েছে পরিবেশক এবং চ্যানেলগুলিকেও অন্তর্ভুক্ত করতে। বহু-দলীয় অংশগ্রহণ ডেটা চেইনকে আরও সম্পূর্ণ করে তোলে, সম্পূর্ণ-প্রক্রিয়া ট্র্যাকিং এবং উৎপাদন থেকে বিক্রয় পর্যন্ত পরিমার্জিত অপারেশন অর্জন করে৷

এই প্রবণতার অধীনে, প্রিন্টিং এবং প্যাকেজিং কোম্পানিগুলিকে শুধুমাত্র উৎপাদন ক্ষমতার অধিকারীই নয় বরং 'প্রযুক্তি ও পরিষেবা'তেও প্রসারিত করতে হবে, ধীরে ধীরে তাদের ডিজিটাল ক্ষমতার পরিপূরক হবে, এবং বিশেষায়িত এলাকায় প্রাসঙ্গিক প্রযুক্তি এবং প্রতিভাকে সক্রিয়ভাবে স্থাপন করতে হবে, এইভাবে প্রতিযোগিতায় উচ্চতর সংযোজিত মূল্য অর্জন করতে হবে।

চিনি এবং ওয়াইন মেলার পর্যবেক্ষণগুলি ইঙ্গিত দেয় যে শেষ বাজার পরিবর্তনের একটি নতুন রাউন্ডের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে: অন্ধভাবে 'উচ্চ-জটিলতা অনুসরণ করার পরিবর্তে, এখন 'ব্যবহারিক, আকর্ষণীয়, খরচ-কার্যকর, এবং অভিজ্ঞতামূলক'-এর উপর বেশি জোর দেওয়া হচ্ছে৷ এই প্রক্রিয়ায়, প্যাকেজিংয়ের ভূমিকাও নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করা হচ্ছে। এটা অনুমেয় যে ভবিষ্যৎ প্রতিযোগিতা শুধুমাত্র উৎপাদন ক্ষমতা এবং কারুশিল্পের উপর নির্ভর করবে না বরং বাজারের পরিবর্তনগুলি বোঝার এবং ব্যবহারকারীর চাহিদার জন্য ব্যাপক সমাধান প্রদানের উপরও নির্ভর করবে। মুদ্রণ এবং প্যাকেজিং সংস্থাগুলির জন্য, যারা এই পরিবর্তনগুলি আগে বুঝতে পারে এবং সক্রিয় পদক্ষেপ নেয় তাদের তীব্র বাজার প্রতিযোগিতায় দাঁড়ানোর সম্ভাবনা বেশি।